Serena Safieddine Tazi é uma estratega criativa que ajuda os artistas a atingirem o seu potencial, oferecendo direção artística e desenvolvimento de marketing que se alinham com quem eles são e com quem se querem tornar. A sua experiência abrange o desenvolvimento de negócios, desenvolvimento de artistas, A&R e campanhas de marketing. Anteriormente, Serena criou e geriu o Universal Music Group em Marrocos e no Norte de África. Contribuiu para o crescimento da indústria musical na região, colaborando com a equipa de A&R sediada no Dubai para ativar e promover artistas locais e globais; e integrando a UMG For Brands no Norte de África para apoiar os objectivos dos parceiros. Atualmente, ocupa o cargo de Artist and Label Manager na AWAL/Sony Music em Londres. Desenvolvendo estratégias para uma lista que inclui artistas emergentes e estabelecidos, o seu foco está na criação de estratégias inovadoras de marketing e digitais para artistas de rápido crescimento e de primeira linha; e fornecendo apoio às etiquetas distribuídas pela AWAL para garantir um crescimento sustentável.