Desde 2003, Roberta Medina é parceira e vice-presidente executiva do Rock in Rio, festival criado pelo seu pai, Roberto Medina, em 1985. Em criança, durante o primeiro Rock in Rio em 1985, Roberta assistiu aos concertos nos bastidores e agora, 35 anos depois, Roberta é a decisora ​​final do evento no Brasil e em Portugal (também liderou a equipa nas edições em Espanha e nos EUA). É responsável pela introdução de processos pioneiros em sustentabilidade e lançou o projeto social “Por um mundo melhor”, do Rock In Rio, graças ao qual milhares de pessoas em todo o mundo receberam benefícios financiados com recursos provenientes da venda de bilhetes para festivais e campanhas de consciencialização promovidas por parceiros do Rock in Rio.

Outros projetos incluem o Projeto Carbono Zero e a recolha de fundos para programas de formação musical em comunidades pobres do Brasil. Em 2016, o Rock in Rio lançou o seu primeiro projeto social em todo o mundo – Amazonia Live. O objetivo era criar árvores para reflorestar a floresta amazónica – “os pulmões da terra”, como é chamado.

Recentemente, a Roberta Medina foi a percurso do DeclareAção, movimento único que reuniu, pela primeira vez, promotores de concertos, festivais e eventos em Portugal no mesmo projeto com o objetivo de mobilizar jovens de todo o país para definir ações que tornem o mundo um lugar melhor, dando origem à primeira declaração de atitudes que todos podem “assinar” para colocá-los em prática.