A ideia de Joana foi fundar um projeto que juntasse performers, músicos, DJs e artistas de outras áreas, com o público em geral. O indiefrente vem dar vida ao sonho de criança da produtora e comunicadora Joana Krämer Horta. Um lugar focado em celebrar a pista de dança como plataforma para a construção e o fortalecimento das relações entre artistas com o público e outros intervenientes da indústria musical. Além do Indiefrente, Joana é fundadora da empresa de comunicação A Horta da Joana, especializada em conteúdos digitais para restaurantes, hotéis e plataformas artísticas, tendo trabalhado como produtora em vários festivais, como o Outjazz, Aerowaves Spring Forward Festival e o Lisboa e Estoril Festival de Cinema.