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Podcasts as marketing tools

Junho 8, 2020 MIL URL talks

 

Podem os podcasts ser ferramentas de marketing para os artistas?

Fruto de uma proeminente tendência registada ao longo dos últimos anos, os podcasts tornaram-se importantes veículos para a criação de micro-comunidades de fãs, ligando os que ouvem e os que falam.

Foi assim que Josh Greenberg, estratega criativo e CEO da Green Mountain Lodge, iniciou o painel online no Zoom sobre os podcasts como ferramentas de marketing.


O debate, planeado para o MIL 2020, foi moderado pelo Josh e juntou Emily Gonneau, co-fundadora da Nüagency e La Nouvelle Onde, onde apresenta o podcast homónimo homónimo focado na indústria da música francesa, Rodrigo Nogueira, jornalista cultural e apresentador do podcast Até tenho amigos que são, e Xavier Filliol, COO da  Radioline. Durante uma hora, os quatro intervenientes discutiram a crescente popularidade deste formato e como o mesmo pode ser um importante veículo para estabelecer comunidades de fãs.

PORQUÊ OS PODCASTS?

Como o Xavier diz, o podcast registou um início lento há uma década atrás e, de repente, explodiu para algo muito maior. Mas o que torna este formato tão atractivo? Enquanto ouvinte, Rodrigo Nogueira, cuja curiosidade com os podcasts surgiu após ouvir o WTF with Marc Maron, gosta especialmente da possibilidade de ter longas conversas, com altos e baixos. O Xavier reforça esta ideia, afirmando que a conversa é o principal motor de um podcast. A Emily destaca o foco no som e a acessibilidade: assim como enquanto se ouve música, é possível fazer várias coisas ao mesmo tempo.

ARTISTAS, EDITORAS E PODCASTS

Quando se trata de criar um podcast, um vasto leque de questões devem pesar na decisão de introduzir este conteúdo numa estratégia de comunicação global. Tanto o Xavier como a Emily notam que um podcast exige grande envolvimento, levando Emily a reforçar que a noção de escassez também é um medidor de sucesso: num podcast, os artistas devem distinguir-se para serem bem-sucedidos. Mas estarão os artistas e as editoras a investir neste formato com bons resultados? A percepção é a de que, pelo menos na Europa, não é um canal comum para os artistas, embora as editoras major tenham expressado grande interesse no formato. As excepções à regra referidas merecem ser destacadas: Emily menciona o podcast #YTALK, lançado recentemente pela artista francesa Yseult, onde, a partir da intimidade do seu quarto, fala sobre os seus problemas com o corpo, saúde mental e outros. Rodrigo refere o único caso que conhece em Portugal: Às Três Pancadas criado pelo MC Sam The Kid, Sir Scratch e João Moura com entrevistas a figuras de destaque do hip-hop nacional.

A ZONA CINZENTA DO LICENCIAMENTO

Como é o caso com muitas outras plataformas digitais, há uma grande lacuna no que diz respeito ao licenciamento dos podcasts. Até que ponto é isso um impedimento ao sucesso dos podcasts? A complexidade em torno deste tópico é tão confusa quanto parece, em parte porque os podcasts assumem vários formatos: alguns são apenas conversas, outros passam música de outros ou a da sua autoria. Há casos que incluem ainda actuações musicais. O Xavier Filliol deixa clara a necessidade de existirem vários tipos de licenciamento adequados a cada caso e não apenas uma franquia, como é o actual caso em França. Este é o principal ponto de discussão entre a sociedade de autores do país e a GESTE, organização de editore e criadores de conteúdos multimédia.

ONDE É QUE O PÚBLICO CONSOME PODCASTS?

Os participantes da conversa destacam a Apple Podcasts e o Spotify como os principais serviços utilizados para ouvir podcasts. Já o telemóvel e o computador são os dispositivos mais comuns, o que reforça o aspecto de mobilidade em torno deste tipo de conteúdo. A Emily nota ainda um facto interessante: com a pandemia, o consumo de podcasts desceu por oposição à rádio, especialmente os canais de informação. Mais tarde, esta tendência reverteu-se, o que significa que o consumo de podcast evoluiu da mesma forma que o da música neste período.

Podcast Listening Trends During the Pandemic / Source: Voxnest

O QUE DITA O SUCESSO DE UM PODCAST?

A questão para um milhão de dólares: o que determina o sucesso de um podcast? Por um lado, permite que o artista apresente uma extensão da persona que é dada a conhecer em palco, desta feita de uma forma que pode ser considerada mais “autêntica”, ou pelo menos não tão fabricada. Ao Rodrigo, agrada-lhe a ideia de um podcast permitir que as pessoas tenham conversas espontâneas, sem se encerrarem sobre o que está a ser promovido. O Xavier concorda: É algo que deve parecer muito natural, ou então não vale a pena. E, mesmo sendo um bom meio de comunicação para criar interacção com os fãs, a Emily não deixa de salientar a importância de definir objectivos que se enquadrem numa estratégia de comunicação geral e analisar se este conteúdo traz algo de novo ou não. Aqui, não interessa que seja o único a fazê-lo, mas sim que tenha qualidade.

Com tudo isto em mente, só resta arriscar.

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_ outras MIL URL talks

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Mais informação sobre as MIL URL talks.

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